Комплекс маркетинга 4P. Ценообразование, продакт-менеджмент, продвижение во время кризиса

Кризис: что делать во время кризиса? Маркетинговые рекомендации экспертов по развитию бизнеса в условиях экономического кризиса на основе комплекса маркетинга

Сегодня в условиях экономического кризиса многие компании реагируют на кризис снижением качества продукции, повышением цен и сокращением издержек – массовыми увольнениями персонала и отказом от рекламы. С точки зрения стратегического и операционного маркетинга, все эти меры далеко не всегда оправданы и во многих случаях уменьшают конкурентоспособность компании. Как правило, повальное сокращение издержек и массовые увольнения вызваны паникой вследствие недостатка серьезного западного образования по маркетингу.

Поэтому обращайтесь к нам за услугами профессионального маркетинга для выхода из кризиса Если Ваша компания стала убыточной из-за кризиса - не нужно доводить до банкротства и закрывать компанию - лучше обратитесь к нам.

В каждом конкретном случае целесообразность любого шага надо просчитывать по законам стратегического и операционного маркетинга, и мы оказываем эти услуги. Ниже кратко рассмотрены нынешние "антикризисные" меры в рамках маркетингового комплекса 4P компании.

Следует отметить, что комплекс маркетинга 4P разрабатывается для каждой компании индивидуально с учетом результатов маркетингового исследования, конкурентного анализа и пр. Поэтому данные рекомендации не являются панацеей, а лишь представляют собой краткую иллюстрацию того, что такое маркетинг и как мы работаем. Кроме того, мы не работаем ни бесплатно, ни некачественно.

1. Продакт-менеджмент и бренд-менеджмент в условиях кризиса: что делать

Многие компании России в условиях кризиса снижают качество продукции чисто ради сокращения издержек. Во многих случаях это может привести к снижению объема продаж, а потому неправильно с позиций маркетинга.

Снижение качества продукции независимо от того, есть кризис или нет, затрагивает продакт-менеджмент и бренд-менеджмент, а они должны осуществляться по законам маркетинга квалифицированными специалистами.

Мы оказываем услуги профессионального продакт-менеджмента, бренд-менеджмента, управления ассортиментом и пр. - обращайтесь к нам.

2. Ценообразование в условиях кризиса: что делать

Во время кризиса многие компании панически повышают цены.

Любое изменение цены, включая и рост цен, независимо от того, есть кризис или нет, затрагивает ценообразование, а оно должно осуществляться по законам маркетинга квалифицированными специалистами. И мы оказываем эти услуги.

Маркетинг – самая важная деятельность для выживания и развития бизнеса вообще, и в условиях кризиса тем более. Но большинство руководителей бизнеса в России пока этого не понимают. Массовое повышение цен в России "из-за кризиса" говорит о том, что многие руководители и даже маркетологи в России не знакомы с маркетинговым ценообразованием, и до сих пор занимаются ценообразованием от издержек (как при коммунизме). Потому что такие люди не имеют серьезного образования по маркетингу, которое есть у нас. Ошибочное коммунистическое ценообразование от издержек явилось одной из многих причин, которые уже разрушили экономику СССР.

За услугами по грамотному профессиональному ценообразованию обращайтесь к нам.

3. Распределение в условиях кризиса: что делать

Количество и качество пунктов сети распределения (дистрибьюторов и дилеров) также должно развиваться по законам маркетинга, а не наобум. Однако во многих компаниях России эта функция почему-то находится в ведении "директора по развитию", а не директора по маркетингу. Это неправильно, что работу, требующую образования по маркетингу, выполняет человек, заведомо его не имеющий. Мы оказываем и эти услуги - обращайтесь к нам.

4. Продвижение в условиях кризиса: что делать

Многие компании реагируют на кризис сокращением издержек на рекламу. Мы же предлагаем свои услуги по профессиональному управлению рекламой.

По данным газеты Financial Times за 23 июня 2008 г., два крупнейших рекламодателя мира – компании Unilever и Procter & Gamble – несмотря на кризис, не собираются урезать свои маркетинговые бюджеты: