В этой статье дан профессиональный ответ на вопрос "Когда закончится кризис?". Статья подготовлена маркетинговым агентством Fortunux, которое увеличивает прибыль бизнеса с помощью профессионального маркетинга западного уровня. Сотрудники компании являются признанными в Западной Европе специалистами по маркетингу,
имеют престижные дипломы Нидерландского Института Маркетинга, Европейской Конфедерации Маркетинга и пр..
Для того, чтобы можно было правильно и профессионально ответить на вопрос "Когда закончится кризис?", мы предлагаем отбросить панику и хладнокровно проанализировать причины экономического кризиса. Хотя нынешний экономический кризис началася в США в 2007 г (см. Часть 2), мы начнем его анализ именно с России (Часть 1), потому что до середины 2008 года в России был только экономический рост.
Часть 1. Когда закончится кризис в России?
Поскольку многие аналитики считают, что основной индикатор кризиса в России - падение цен на нефть, то начнем с анализа именно этого фактора. Мы решили проанализировать динамику цен на нефть в широком диапазоне с 1998 по 2009 год на основе данных котировок.
1.1. Анализ причин мирового экономического кризиса 2008 г. на основании рынка нефти.
В 2008 году многие люди были шокированы резким падением цен на нефть. Политики и журналисты подняли много паники и шума. И многие компании в приступе паники принялись увольнять персонал. Людьми руководил страх, а не логика. Однако хладнокровный и широкомасштабный взгляд на динамику цен на нефть с 1998 до 2009 года проясняет ситуацию.
Экономический кризис и резкое падение цен на нефть.
Как видно из графика цен на нефть в 1998-2009 гг, почти на том же самом уровне ($50-80) цены на нефть были совсем недавно - в 2007 году. Но был ли в 2007 году в России "экономический кризис"? Нет. Был только бурный экономический рост в России. Сегодня нефтяные компании имеют ту же сверхприбыль, что и в 2007 году! и никакого кризиса у них нет.
Даже на уровне $40 за баррель цены на нефть были в 2005 году. И тогда в 2005 году тоже не было кризиса. В декабре 2008 года, в разгар паники про кризис, нефтяные компании качали сверхприбыли на уровне 2005 года! Вас не смушает тот факт, что ни одна нефтяная компания не обанкротилась во время "кризиса"?
Резкий рост цен на нефть в 2 раза во время "экономического кризиса". На протяжении так называемого "кризисного" 2009 года цена на нефть резко выросла от $40 до $80 за баррель! В 2 раза! Понятно, что этот рост вызван не реальным экономическим ростом, а просто отходом инвесторов от паники. Потому что никакого реального экономического роста в первом полугодии 2009 года не было - многие компании тогда в ужасе сократили расходы и вообще не работали. Тем более, рост в 2 раза явно говорит о том, что предшествующее ему падение во втором полугодии 2008 года было явно вызвано чисто эмоцией страха, паникой на бирже, а не логикой.
Следует также обратить внимание на тот факт, что в 1998-1999 нефть стоила около $10-20 за баррель, а в 2000-2003 гг - около $30 за баррель. И в 2003 году тоже никакого "глобального экономического кризиса" не было.
И никто тогда не паниковал, не вопил "когда закончится кризис?". Люди спокойно работали. Поэтому даже цена $40 в декабре 2008 года - явно не достаточная причина для паники. Ведь в 1998 году было еще ниже - $10-20. Но люди работали и скоро в России начался бурный экономический рост. И тем более нынешняя цена $70-80 не дает никаких оснований для паники. Это в несколько раз больше, чем в 1998 году.
Фактически, для нефтяных компаний не было никакого "мирового экономического кризиса" в декабре 2008 года. Просто произошел всплеск цен на нефть и в декабре 2008 года цена вернулась к уровню 2005 года, а в 2009 году цена на нефть вернулась на уровень 2007 года. Ничего страшного для нефтяных компаний не произошло. Ни одна из нефтяных компаний не обанкротилась.
Поэтому чтобы профессионально ответить на вопрос "Когда закончится кризис?", прежде следует определиться с тем, какое событие, какое условие мы будем считать концом "мирового экономического кризиса"? Многие люди смотрят близоруко на данные только 2008-2009 гг. и поэтому считают концом кризиса цену на нефть на уровне $140 за баррель.
Однако широкомасштабный взгляд на ситуацию в свете вышеописанного анализа позволяет понять, что это сильно преувеличенная цена на нефть, вызванная спекулянтами на фондовой бирже. Значение выше уровня $140 за баррель - это пиковое значение, которое существовало всего-навсего несколько дней в 2008 году.
Если мы возьмем интеграл графика с 2006 по 2009 г., то увидим, что средняя цена нефти на протяжении этих 4 лет (2006-2009 гг.) держится на уровне порядка $70-80. Это и есть реальная цена нефти.
Просто нефть была сильно переоценена и затем скорректировалась до своего более реалистичного уровня - $70-80.
Если и будет ее рост, то врядли до уровня $140 за баррель.
Если же концом кризиса считать среднее значение 2006-2007 гг., т.е. $70-80, то это значение уже достигнуто.
Итак, корректировка цены на нефть до уровня 2007 года - до $70-80 - не является причиной ни для паники, ни для сокращения издержек, ни для массовых увольнений персонала, ни для стонов про "мировой экономический кризис". Ведь в 2007 году в России этого кризиса не было. Был экономический рост.
Давайте рассмотрим другие аспекты кризиса.
1.2. Инфляция и дефицит ликвидности.
В нашей стране почему-то могут сосуществовать два взаимоисключающих явления - инфляция и дефицит ликвидности, что противоречит законам логики. Инфляция - избыток денежной массы, а дефицит ликвидности - недостаток денежной массы. Причем нынешний "кризис" характеризуется бурным ростом обоих параметров! Логический подход доказывает, что на самом деле один или оба параметра созданы искусственно. У банков есть деньги, но они не выдают их. Поэтому и возникает искусственный дефицит ликвидности. С 29 марта 2010 г. ставка рефинансирования Центрального Банка РФ установлена в размере 8,25%. Это достаточно высокий уровень для России. Согласно нашим оценкам (см. следующий раздел 1.3), реальная инфляция значительно меньше и поэтому ставку рефинансирования надо значительно снизить.
Я разработал план снижения уровня инфляции в России до нуля.
Но следует заметить, что ставки по кредитам коммерческих банков гораздо выше даже этой величины. Кроме того, банки не любят выдавать кредиты бизнесу и ставят мыслимые и немыслимые препятствия. Вот откуда берется искусственный дефицит ликвидности. В России отсутствует нормальный банковский бизнес. Его просто нет.
Поэтому если вопрос "Когда закончится кризис?" понимать как "Когда закончится дефицит ликвидности?", то это опять-таки зависит от степени жадности и трусости банков.
1.3. Резкий рост цен в реальном секторе экономики в Москве вызван не кризисом, а недостатком конкуренции.
Многие люди считают, что резкий рост цен, произошедший в Москве с осени 2008 года и продолжающийся поныне, вызван мировым экономическим кризисом.
Но давайте проведем сегментирование рынков по уровню конкуренции. И проанализируем рост цен в разных сегментах рынка. Обратите внимание на то, что цены на услуги доступа в интернет нисколько не выросли за последние 5 лет (2005-2010). У большинства интернет-провайдеров цены на их услуги не изменились вообще никак.
Более внимательный анализ изменения цен на разных рынках в реальном секторе экономики позволяет придти к общим выводам:
На высококонкурентных рынках цены нисколько не выросли за период 2005-2010 гг.
На некоторых наиболее высококонкурентных рынках цены даже упали за период 2008-2010 гг.
На среднеконкурентных рынках рост цен незначителен, пренебрежимо мал.
Цены значительно выросли только на монопольных и низкоконкурентных рынках.
Например, на протяжении нескольких последних лет подняли цены на свои услуги такие монополии, как Московский метрополитен, Мосгортранс, услуги ЖКХ, РЖД и иные государственные монополии. Рост цен на проезд в метро в Москве в принципе никак не может зависеть ни от цены на нефть, потому что метрополитен не потребляет бензин, ни от индекса РТС и тем более NASDAQ, ни от банкротств каких бы то ни было банков, тем более заокеанских. Он просто потребляет электричество и получает гарантированную многомиллионную прибыль каждый день. Но цена на проезд в метро росла и до кризиса и сейчас. Единственное объяснение тому - монополия. Было бы в Москве, теоретически скажем, 10 метрополитенов, принадлежащих разным владельцам, то рыночные цены на метро падали бы. С развитием капиталистической конкуренции рост цен прекратится естественным образом - в силу рыночных механизмов.
Рост цен на иных низкоконкурентных рынках также объясняется именно недостатком конкуренции, частными и предельными случаями которого являются ценовой сговор и монополии. Например, рост цен на продукты питания, произведенные в России, можно объяснить только недостатком конкуренции или ценовым сговором. Каждому очевидно, что везти огурцы из Московской области в Москву значительно дешевле, чем вести киви из Новой Зеландии через весь земной шар.
Падение цен на нефть в принципе не может вызвать рост цен ни на бензин и транспортные расходы, ни на метро, ни продукты питания. Так что "кризис" здесь не причем.
Наоборот, резкое падение цен на нефть в 2008 году должно было снизить цены на бензин и как следствие - транспортные расходы. Но Вы это где-то видели?
И даже неверно говорить, что рост цен на монопольных и низкоконкурентных рынках Москвы объясняется ростом издержек из-за роста курса доллара. Вас просто хотят запугать, чтобы Вы так думали. Но это не так.
Во-первых, издержки на любую продукцию производства России вообще не зависят от курса доллара в принципе. Это просто отговорка. Это может касаться только импортных товаров. Во-вторых, доллар уже падает, как и должен падать (см. далее), а цены на монопольных и низкоконкурентных рынках продолжают расти. Цены монополистов росли, когда доллар падал до 2008 г., и цены монополистов расли, когда доллар рос, и цены монополистов продолжают расти, когда сегодня доллар снова падает.
Поэтому для монополистов "кризис" - это всего лишь удобная отговорка, рассчитанная на людей, которые не умеют думать логически самостоятельно. Монополисты повышают цены по своей вине, но пытаются перенести свою вину на "кризис". Никакого "кризиса" нет ни у Московского метрополитена, ни у Мосгортранса, ни у РЖД. Это просто монопольное взчинчивание цен.
И хотя в нашей стране есть Федеральная Антимопонольная Служба (ФАС), через вэб-сайт которой можно подать жалобу (!), тем не менее ФАС игнорирует вышеупомянутые госмонополии и не препятствует им повышать цены.
"Мировой экономический кризис" - это МИФ, выгодный монополистам и дающий им право взвинчивать цены, сокращать зарплаты работникам, увольнять персонал и пр. Единственный кризис, который есть в мире - это кризис у уволенных работников. Вот у них есть кризис - как жить, где заработать деньги? А у бизнеса, у банков, у правительств нет никакого кризиса.
Поэтому, если вопрос "Когда закончится кризис?" понимать как "Когда прекратится рост цен?", то ответ на него может быть только один: когда усилится конкуренция. Других вариантов нет. Социалистический вариант государственной борьбы с монополиями не работает в принципе - ведь ФАС игнорирует взвинчивание цен на проезд в Московском метро и иных монополистов. В реальной жизни нельзя "ждать от моря погоды" и "подставлять другую щеку", надо бороться.
Нельзя ждать подачек от государства, пора забыть про коммунистическую идеологию, она давно доказала свою несостоятельность и разрушила экономику СССР. Государство не может эффективно управлять экономикой, ибо здесь работают другие законы природы - законы рынка, которые изучает специальная наука о рынке - маркетинг.
Более того, только этот капиталистический вариант - повышение конкурентоспособности - более эффективен по результату, более разумен макроэкономически, в большей степени способствует развитию рыночных отношений и воли предпринимателей в нашей стране.
Наше маркетинговое агентство Fortunux занимается повышением конкурентоспособности бизнеса с помощью профессионального маркетинга западного уровня. Это целиком и полностью зависит от воли предпринимателей, от нас с Вами.
Увеличить прибыль бизнеса сегодня можно с помощью профессионального маркетинга - обращайтесь к нам.
Выводы. Рост цен в реальном секторе экономики в Москве наблюдается исключительно на низкоконкурентных рынках и вызван недостатком конкуренции, в частности, монополиями и ценовым сговором, но никак не кризисом. На высококонкурентных рынках цены не растут и даже кое-где падают.
1.4. Искусственный обвал рубля в 2008 г.
В 2008 году произошел искусственный обвал рубля. Банкиры испугались корректировки цен на нефть и стали в приступе паники продавать рубли и скупать "СКВ". Почему? Что ими руководило?
Хладнокровный логический подход показывает, что, как мы уже отмечали в главе 1.1., падение цен на нефть не является симптомом "мирового экономического кризиса". И это даже не является симптомом кризиса в России. Ведь это не имеет никакого отношения к остальным секторам экономики.
Как показано в разработанном мной плане снижения уровня инфляции в России до нуля, инфляция на высококонкурентных рынках в России равна нулю на протяжении уже многих лет лет. Умный человек на основе этих данных не станет панически скупать доллары и продавать рубли. Поэтому это - недостаточная причина для панической скупки банкирами "СКВ".
Поэтому никаких логических причин волноваться нет. Они просто на уровне рефлексов вспомнили дефолт 1998 года. Они действовали в приступе панического страха, поддавшись эмоциям, а не логике. Нельзя поддаваться всеобщей панике. Для того, чтобы скупать "СКВ", точнее доллары и евро, не надо иметь ни ум, ни экономическое образование, вообще ничего. Это могут делать базарные бабки, а не только топ-менеджеры банков.
Реальная цена доллара - порядка 23 рублей. Его рост нагнетен страхом, паникой, а не реальной экономической ситуацией. Докажем это утверждение от обратного: предположим, что обвал рубля - рыночная реалия. Следовательно, и укрепление рубля с марта по июнь 2009 г с курса 36 руб до 30 руб - также рыночная реалия. Однако за эти 4 месяца не было столь стремительного экономического роста - большинство компаний занимали трусливую выжидательную позицию. Противоречие доказывает ложность тезиса. Следовательно, обвал рубля в 2008-2009 гг не отражает реалии экономики России, а нагнетен ислючительно паникой.
Поэтому наш прогноз - когда люди успокоятся и начнут продавать "СКВ", доллар снова станет стоить 23 рубля. Пока наш прогноз сбывается - доллар уже упал с 36 рублей февраля 2009 г до 29 рублей (март 2010 г.).
Поэтому если связывать "кризис" с курсом рубля, то во-первых, имейте ввиду, что это чисто российский кризис, а не мировой! Во-вторых, здесь возможны 2 толкования.
Если вопрос "Когда закончится кризис?" понимать как "Когда прекратится рост курса доллара?", то ответ на него такой. Он уже прекратился весной 2009 года. См. график.
Если же вопрос "Когда закончится кризис?" понимать как "Когда рубль вернется на докризисный уровень 23 рубля за доллар?", то ответ на него такой. Когда люди успокоятся. Поймите - все зависит от человеческой воли!
1.5. Кредиты под залог акций и margin call.
Некоторые российские компании брали кредиты под залог акций. Это рискованно, потому что акции могут упасть по любым внешним причинам, не подвластным воле их владельца. Когда в результате вышеупомянутой паники рухнули цены на акции, то от своих банков они услышали margin call - требование увеличить залог либо вернуть деньги.
В результате те, кто дак делал, потерпели определенные убытки.
А те, кто так не делал, подобных убытков не потерпели. И естественно, падение цен на акции никак не отразилось на ООО. Так что опять-таки виноваты сами, а вовсе не козел отпущения под названием "мировой экономический кризис".
1.6. Отток инвестиций.
Многие считают, что одна из реальных причин кризиса в России - отток инвестиций. Однако если конкуренты свернули инвестиции и ушли с рынка добровольно - значит другие компании могут больше инвестировать и завоевывать освобожденный рынок. Поэтому это не аргумент.
Кроме того, всем известно, что отток инвестиций из России и падение индекса РТС в 2008 году начались после того, как правительство начало публично критиковать компанию Мечел. После этого акции Мечела обвалились на 37,6% и начал резкое падение индекс РТС. А дальше все уже полетело как снежный ком с горы.
Правительство напугало инвесторов, инвесторы подумали, что начинается новая волна раскулачивания и решили быстро вывезти капиталы из России, чтобы их спасти.
Кстати, обратите внимание, что Федеральная Антимонопольная Служба (ФАС) преследует компанию Мечел, но почему-то игнорирует таких очевидных монополистов, как Московский метрополитен и Мосгортранс, которые взвинчивают цены ежегодно и все об этом знают.
Следовательно, причиной оттока капитала из России является вовсе не мифический "мировой экономический кризис", а продолжающееся влияние ошибочной коммунистической идеологии на политику правительства России. Давно пора понять, что Россия станет конкурентоспособной и процветающей только тогда, когда частные инвесторы будут чувствовать себя спокойно в нашей стране. Не ранее.
Поэтому опять-таки - нечего изобретать мифического козла отпущения под названием "Мировой экономический кризис".
Часть 2. Когда закончится кризис в США?
2.1. Ипотечный бум и финансовый кризис в США.
Современный кризис начался в США из-за ипотеки. В 2006 году в США был ипотечный бум - ипотечные кредиты выдавали кому попало, даже неплатежеспособным людям. Естественно, совершенно логично, что именно в результате этой причины в следующем 2007 году у этих банков начался кризис неплатежей.
Это естественным образом привело к банкротству банков, в частности Lehman Brothers.
Ключевая маркетинговая ошибка, в результате которой рухнули американские банки, выдававшие ипотеку неплатежеспособным людям, заключается в следующем. В любом учебнике по экономике есть такое определение спроса. Спрос - это платежеспособная потребность. Поэтому неплатежеспособные потребители не являются частью рынка.
Американские банки, участвовавшие в ипотечном буме, почему-то этого не учли. И они потерпели убытки исключительно по своей собственной вине - они допустили маркетинговую ошибку. Если бы Lehman Brothers щедро заплатил нам за услуги консалтинга по маркетингу, то он бы не обанкротился.
Между прочим, в России не было такого ипотечного бума, какой был в США.
Итог: банки, игнорировавшие законы маркетинга, сами в этом виноваты. Компании, соблюдавшие законы маркетинга, выжили. Обычная рыночная ситуация.
Никакого стихийного бедствия под названием "финансовый кризис" нет. Ведь не все же банки рухнули.
2.2. Банкротство General Motors вызвано нарушением законов маркетинга.
Американская автомобильная компания General Motors обанкротилась в июне 2009 года также исключительно по своей вине - она допустила целый ряд маркетинговых ошибок в формировании ассортиментной линейки своих брендов, а не в результате некоего внешнего "кризиса".
Игнорирование законов маркетинга руководством General Motors на протяжении десятилетий постепенно уменьшало долю GM на рынке и привело к тому, что GM вынуждена была закрыть заводы, выпускавшие неправильные бренды и уволить персонал. Что же, можно, конечно, изучать маркетинг и так. Но проще обратиться к нам за услугами маркетингового консалтинга. Главное - делать выводы. А если не делать выводы и продолжать клянчить деньги у правительства на "спасение отечественного автопрома", то даже это будет бесполезно - ведь новая General Motors продолжает наступать на те же самые грабли. Поэтому наш прогноз - General Motors ждет дальнейшее уменьшение доли рынка и дальнейшее падение объемов продаж.
Не нужно изобретать козла отпущения под названием "мировой экономический кризис". Ведь не обанкротились же Toyota и Daimler-Benz.
Банкротство General Motors вызвано нарушением законов маркетинга.
В конце 2008 и начале 2009 года многие компании в России стали сокращать издержки и массово увольнять персонал. Многими руководителями руководил страх, а не ум.
Объективных причин у этой всеобщей истерики нет. Ведь обанкротились только те компании, которые допустили маркетинговые ошибки. Это естественное рыночное явление, которое происходит постоянно.
Но именно эта паника, вызвавшая массовые увольнения, и создала реальный экономический кризис в России. Кризис, который затронул средний класс.
Но компании с сильным маркетингом не обанкротились, не сокращали издержки, не увольняли персонал в массовом порядке, не взвинчивали цены, не снижали качество.
Часть 3. Реальные причины "мирового экономического кризиса".
"Волка бояться - в лес не ходить" (Русская пословица)
3.1. Снижение издержек, массовые увольнения, нарушение этики бизнеса - непосредственные причины реального экономического кризиса.
Многие компании, мотивируясь, в основном не столько объективными причинами, сколько страхом, начали поднимать цены, сокращать издержки, ухудшать качество продукции, увольнять персонал в массовом порядке. Массовые увольнения создали уже реальный кризис, когда многие люди уже вынуждены экономить на всем просто потому, что у них нет денег.
На самом деле эти так называемые "антикризисные меры" ошибочны, ибо они противоречат законам маркетинга. Рост цен, как показано в главе 1.2., наблюдается исключительно на низкоконкурентных рынках и потому он объясняется не "кризисом", а исключительно недостатком конкуренции.
Ценообразование должно строиться не на основе страха, а на основе профессионального маркетинга. Так и все остальное. Паника только разрушает бизнес.
Почитайте лучшие книги по мотивации, по успеху в бизнесе, например книги Наполеона Хилла, Роберта Кийосаки и прочих. Все они в один голос говорят про смелость, мужество, человеческие отношения, стрессоустойчивость и пр. Но нигде Вы не найдете того, чтобы страх был для чего-то нужен.
Компании, заразившиеся страхом перед кризисом, утратили ту мораль, которая нужна для успеха бизнеса.
Вместо ума (маркетинг) стало популярно безумие.
Вместо удовлетворения потребностей клиента (маркетинг) в условиях "кризиса" стали популярны обман клиента, различные подставы, мошенничества, воровство и иные действия, направленные против клиента (снижение качества продукции, грабительский рост цен и пр.). Все это - разные виды воровства. Это не бизнес.
Вместо смелости, необходимой в бизнесе, появилась трусость, которая только разрушает бизнес. Доверие между людьми сменилось недоверием и подозрительностью. Человеческие отношения сменились животными отношениями, законами джунглей.
Но скажите - кому нужен такой животный бизнес? Кто будет что-то покупать у такой компании, которая ведет себя по отношению к клиенту, как разъяренный хищник? Никто.
Скажите сами себе - Вы будете покупать что-то низкого качества по взвинченным ценам, после того, как Вас уволили? НЕТ! Вот и Ваши клиенты тоже не будут покупать Вашу продукцию, когда они видят, что Вы хотите их сожрать. Даже не нужно проводить маркетинговые исследования, чтобы это понять. Нужно просто успокоиться и подумать.
Разумеется, бизнес, управляемый животными инстинктами, будет только разрушаться. А разве животные способны к бизнесу? Нет. Тогда зачем надо строить бизнес на животных страхах?
Нагнетаемый страх только разрушает бизнес, губит экономику. Страх еще никогда не приводил к успеху в бизнесе. Страх всегда и везде приводил только к краху.
Когда, наконец, в нашей стране бизнес начнет серьезно относиться к маркетингу и поймет, что бизнес надо строить не на воровстве и страхе, а на уважении потребителя, уме и смелости?
Тогда наша страна и выйдет из кризиса и превратится из джунглей в цивилизованную страну. Бизнес, который это первым поймет, выйдет из кризиса первым.
Так что падение морали из-за страха перед мифическим кризисом - это причина реального экономического кризиса, который проявляется как раз в так называемых "антикризисный мерах". Даже появилась новая русская пословица - "Не так страшен кризис, как антикризисные меры".
Так что на вопрос "Когда закончится кризис?" лучше ответить так. Когда бизнес при принятии решений начет руководствоваться профессиональным маркетингом, а не животными страхами. Когда бизнес начнет привлекать к работе умных, смелых и образованных людей - нас, а не глупых и трусливых неучей. Когда на руководящие должности бизнес будет нанимать людей по уровню интеллекта, а не по блату, не через постель и даже не по "опыту работы".
Именно так - по уровню интеллекта - набираем персонал мы.
Когда Вы начнете работать с нами, тогда Ваша компания и выйдет из кризиса. Обращайтесь к нам.
3.2. Паника, нагнетаемая журналистами - подлинная и главная причина кризиса.
Но давайте копнем еще глубже. Проанализируем - откуда берется весь этот массовый страх. Почему человеческое общество воспринимает какие-то падения на фондовой бирже не умом, а животными страхами, как будто это не человеческое общество, а стадо животных, услышавшее выстрел?
Мы увидим, что за этой причиной стоит еще кое-что, а именно - журналисты нагнетают страх.
Как было предоментрировано выше, страх и паника вокруг кризиса во многом раздуты журналистами искусственно. Многие журналисты смотрят близоруко на всплеск цен на нефть в 2008 году и стонут про "мировой экономический кризис". Как будто нефть стоила $140 на протяжении многих лет, а потом вдруг ни с того ни с сего рухнула до $40. Широкомасштабный анализ ситуации показывает, что это не так (см. 1.1.).
Обанкротилась General Motors в результате систематического многолетнего нарушения законов маркетинга 1 июня 2009 года.
А журналисты сразу раздули из мухи слона и нагнали страх на людей, описав данное событие как "смерть иконы капитализма"! Например, именно под таким заголовком 1 июня 2009 года газета "Взгляд" сообщила эту новость, сказав, цитируем: "На 91 году жизни скончался один из символов американской экономики.... Это похоже на крушение «Титаника»". Другие СМИ также повторили именно этот заголовок - "Смерть иконы капитализма", другие написали "Закат капитализма?" [Известия, 17.09.2008]. Как будто советская пропаганда!
Журналисты молчат о том, что General Motors выбыла из списка 500 крупнейших компаний мира (FT500) много лет назад, задолго до так называемого "мирового экономического кризиса". И выбыла из-за систематических маркетинговых ошибок. И еще в 2005 году капитализация General Motors была в 8 раз меньше, чем у японской компании Toyota, которая почему-то не удостоилась громкого титула "икона капитализма". Не говоря уже про General Electric, которая еще в 2005 году была в 3 раза богаче, чем Toyota и в 25 раз богаче, чем General Motors.
И эту крохотную фирму журналисты окрестили "иконой капитализма"!
Обратите внимание на то, что у журналистов нет никакого логического анализа - исключительно эмоциональные образы - "смерть иконы", "скончался символ", "крушение Титаника" и т.п.
Только эмоциональная пена изо рта и отсутствие хладнокровной логики.
Как видите, средства массовой дезинформации нагнетают на людей страх и ужас буквально на пустом месте. Ничего серьезного не произошло, а у них уже "мировой экономический кризис" и "закат капитализма"!
Причем этот параноидальный бред про "закат капитализма" пишут центральные СМИ [Известия, 17.09.2008]!
Особенно удивляет, когда некоторые журналисты пишут что-то вроде "НИКТО не знает, когда закончится кризис". Это логическая ошибка - если они не знают, из этого вовсе не следует, будто никто не знает. Вот мы знаем, когда закончится кризис.
Ведь, публикуя подобную заведомую ложь, центральные СМИ стремительно "желтеют", теряют авторитет, репутацию, доверие.
С целью увеличения продаж рекламы журналисты хотят увеличить тиражи своих изданий и увеличить свою аудиторию. Это понятно.
Но вокруг много бездарных журналистов, которые неспособны заинтересовать читателя позитивом, им лень думать и работать по-настоящему. Поэтому они могут только запугивать людей, нагнетая страх и ужас. Берут любой пустяк и преувеличивают его, раздувая из мухи слона. На этом огромном преувеличении строится большинство современных СМИ, которые уже просто невозможно смотреть. Трудно найти хоть одно СМИ, которое не раздувает панику.
Многие журналисты почему-то считают, будто запугивание и ложь увеличивает тиражи, зрителей.
На самом деле в долгосрочной перспективе такие СМИ теряют аудиторию - в начале XXI века все больше и больше мыслящих людей перестают смотреть СМИ. Ведь никакой умный и смелый человек их смотреть больше не будет. Зачем умным и смелым получать дозу лжи и страха? Активные и мыслящие люди не любят смотреть ТВ и называют телевидение зомбовидением, а телевизор - зомбоящиком.
А ведь это потребители, которые никогда больше не будут смотреть рекламу по телевизору. Причем, это целые сегменты рынка! Именно поэтому умные маркетологи понимают, что реклама по ТВ - это низкое качество по завышенным ценам, и поэтому перемещают свои рекламные бюджеты в иные каналы, более эффективные.
Но тем не менее, журналисты, придерживаясь ошибочной стратегии пугала, ищут, чем бы можно попугать людей. Нашли злачную тему и начали пугать мир страшилками про "мировой экономический кризис" и "закат капитализма" [Известия, 17.09.2008].
Журналисты, пугающие мир страшилками про кризис, даже не могут понять, что запуганные ими бизнесмены будут сокращать издержки в первую очередь на расходах на рекламу в СМИ. Именно это и произошло! Правительство даже решило легализовать рекламу пива, чтобы спасти от банкротства ни кому не нужное зомбовидение.
Итак, вклад объективных причин в "мировой экономический кризис" весьма маленький. В основном, это - просто журналистское пугало. Рассмотрим другие примеры журналистического пугала.
Когда людям надоело читать и слушать в СМИ пустословную болтовню про "мировой экономический кризис", не предлагающую никакого решения, журналисты, ради поднятия тиражей, в 2009 году придумали новую страшилку - "пандемия свиного гриппа"! Конечно, им мало слова "эпидемия". Им нужна "пандемия"! Ведь чем страшнее и экзотичнее слово, тем, по их мнению, якобы лучше.
От ДТП ежегодно умирает гораздо больше людей, чем умерло от всех растиражированных журналистами "пандемий" - свиного гриппа, коровьего бешенства и пр.. Еще большее количество людей ежегодно умирает от болезней, вызванных алкоголем и курением (сердечно-сосудистые и онкологические заболевания). Но журналисты в упор игнорируют проблемы алкоголизма и курения и охотно рекламируют дурман для народа в своих СМИ. Это говорит о том, что им глубоко наплевать на людей.
Разумеется, "пандемия свиного гриппа" разразилась сразу после того, как люди устали слушать истерику параноиков про "мировой экономический кризис". И вот трусливые зомби, не умеющие думать самостоятельно, стали массово ходить в повязках на рту - как безвольные безгласные марионетки. А закончилась эта "пандемия" так быстро, как будто ее и не было.
3.4. Журналистское пугало No.3. "Большой адронный коллайдер, черные дыры и конец света"
Другой аналогичный пример - большой адронный коллайдер в Швейцарии. Сколько шума вокруг него подняли! А ведь это просто прибор для изучения свойств элементарных частиц, который расположен под землей. Говоря очень простым языком, что-то вроде микроскопа, но очень зоркого. Не более того. Боятся нечего. Подобных установок на Земле очень много. Они есть в разных странах мира, включая США, Японию, Россию.
Но вот журналисты привязались именно к большому адронному коллайдеру. Причем, обратите внимание - все та же газета Известия, которая банкротство мелкой фирмы с ошибочным маркетингом - General Motors - назвала "Закатом капитализма" [Известия, 17.09.2008], теперь пишет новую антинаучную чушь и расжигает новую панику - "Адронный коллайдер способен на конец света" [Известия, 26.01.2010]. Что за замбирование на тему апокалипсиса? Такое ощущение, что в редакции газеты Известия сидят религиозные фанатики из секты. Хотя на самом деле
большой адронный коллайдер не может привести ни к черным дырам, ни к концу света.
И почему же журналисты не шумят про другие подобные ускорители элементарных частиц, скажем, про Фермилаб? Ответ прост. Для необразованных в теме людей слова "Фермилаб" и "Теватрон" звучат не страшно, а слова "Большой Адронный Коллайдер" звучат загадочно, непонятно, неизвестно, а неизвестность привлекает смелых, но пугает трусов, и потому для трусов это "страшно".
* * *
Многие СМИ уже давно потеряли объективность и превратились в желтую прессу - стали такими же субъективными, безответственными, запугивающими и дезинформирующими, как и желтая пресса.
Короче, подлинная причина кризиса - непрофессионализм и безответственность многих СМИ и необоснованное слепое доверие предпринимателей и политиков журналистам, которые примитивно и сознательно нагнетают страх и панику.
Другое дело - почему в нашей стране так много людей старшего поколения, которые восприимчивы к страху. Ответ прост - коммунисты вдалбливали в людей страх 74 года. Вот почему именно по экономике России басни про "мировой экономический кризис" нанесли сильнейший урон.
4. Выводы
Можно рассмотреть и иные аспекты "мирового экономического кризиса", но, на наш взгляд, сказанного вполне достаточно, чтобы Вы могли понять следующее:
Шум вокруг кризиса сильно преувеличен журналистами, которые запугивают людей. Наиболее весомый вклад в реальный кризис - страх и паника.
Банкротство отдельных компаний в США и снижение цены на нефть до уровня 2007 года не является поводом для массовых увольнений персонала и панических сокращений издержек в остальных компаниях.
Те, кто брал кредиты под залог акций, и затем получили margin call, сами в этом виноваты. Если Вы этим не занимались, Вас этот "кризис" не касается.
Сейчас банкротятся компании, у которых маркетинг слабый либо отсутствует вовсе (например, GM, ВАЗ, и тысячи других российских компаний). А компании с сильным маркетингом даже несмотря на всеобщую панику не увольняли персонал - ведь их кризис не коснулся до сих пор! Вот почему Вам нужны наши услуги профессионального маркетинга западного уровня.
Для принятия правильных управленческих решений в бизнесе нужен спокойный хладнокровный ум. Как видите, Fortunux им обладает. Судя по данному обзору, мы способны сохранять хладнокровное логическое мышление во время массовой паники.
Сейчас - отличное время для инвестиций в профессиональный маркетинг. Ваши конкуренты продолжают боятся мифического пугала и прятать головы в песок, упуская колоссальные возможности, которые открыты сегодня. Когда конкуренты добровольно выключили рекламу - самое время действовать! Подумать только - сами сдались со страху!
Пусть Ваши конкуренты сокращают издержки на маркетинг, рекламу, на квалифицированных сотрудников. Пусть нанимают за гроши дилетантов, которые разрушат их бизнес. А Вы обращайтесь к нам.
5. Когда закончится кризис в Вашей компании?
В Вашей компании кризис закончится тогда, когда Вы обратитесь к нам за нашими услугами профессионального маркетинга для увеличения Вашей прибыли.
Хватит задавать беспомощные вопросы "Когда закончится кризис?". Когда мы его закончим, тогда он и закончится.
Есть и другой кризис - чисто российский, который длится еще со времен советской власти. Это слабая конкурентоспособность экономики России и российских компаний.
Но есть и наука о повышении конкурентоспособности продукции компании - маркетинг.
В нашей компании работают специалисты только с западным образованием по маркетингу. Мы оказываем услуги: увлеичение прибыли Вашей компании с помощью повышения конкурентоспособности посредством профессионального маркетинга.
Поэтому в Вашей компании кризис закончится тогда, когда Вы воспользуетесь нашими услугами.
Маркетинговое агентство Фортунукс предлагает услуги: антикризисное управление, увеличение прибыли с помощью профессионального маркетинга.
